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小程序未来一年增3倍

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2017年已进入最后一个月,从相关数据报告显示不到1年时间小程序数量已达到70万个,继续迅猛势头,2018年预计小程序入驻数量将达300万个,更多企业、商户、个体将通过小程序跟上移动互联网的步伐,构建专属的O2O生态。

纵观移动互联网时代,APP应用的数量历经10年达到280万个。现在,流量向超级APP集中的趋势愈加明显,缺乏资金和技术能力的中小企业在这场流量争夺战中几无优势。所以当微信尤其是公众号推出来以后,各种体量的企业纷纷进驻,想在新的流量阵地中抢占先机。而在粉丝经济和商业变现上始终“缺点啥”的背景下,微信支付的布局和小程序的推出迅速引发了入驻高潮。所以APP生态10年完成的数量小程序不到2年就将赶超。

张晓龙曾经用16个字定义小程序:“无须安装,触手可及,用完即走,无须卸载 ”,从中可以看出小程序对用户来说使用便利和快捷。对于企业商户来说,则意味着更短的推广路径和开发周期,更具性价比的拥有成本。这也就简单解释了小程序体量几何倍增长的主要原因了。

一、生态初成 社交变现

前端有微信公众号做客户触点,通过内容聚集粉丝、沟通互动,然后有小程序连接各个场景实现变现。对于线下实体门店来说,微信支付+小程序,则让他们以更轻松的姿态进入了移动互联网,构建了轻O2O模式,弥补了纯线下经营在场地、资金、人员、时间等方面限制。而且整个微信生态中,微信对于小程序的广告引流越发松绑,无论大企业或者中小商户,都有机会通过垂直细分、区域定向的方式获得自己的流量。而这一个个独立的小程序身处最大的社交平台中,基于社交关系的裂变也将为企业引来更多优质精准用户。

小程序使用数量递增

 

至此,从获客引流,到商业转化变现,到场景链接,到社交裂变,微信社交生态+商业生态已初步融合,商家可在其中实现完整顺畅的社交变现。

二、优质流量入口终被打开

同很多入口集中、流量分发的平台相比,微信诞生之初自带的社交属性、高粘度、大量级,在流量金字塔中绝对是塔尖一样的存在。最初嗅到并尝到这种黄金流量滋味的大概就是微商那一批人,借着微信的流量,靠着社交关系的口碑传播,快速起家。随着传统微商的没落,微信的高质社交流量一直缺少一个名正言顺的出口。于是,微信推出了小程序。

诞生之初小程序,那时候微信对他的态度是克制的,不仅入口很深,微信给他开放的入口数量也是有限的。大概是从附近的小程序开始,微信赋予了小程序更多“优待”:微信大搜索、聊天中的小程序、图文嵌入广告、公众号底部广告等等,至今小程序已开放了近50个入口,这些入口无处不在,花样不同,用户很有可能在“不知觉”的情况下进入了一个小程序,并在场景的驱动下,使用了一个小程序,慢慢这种使用变成了习惯,形成了裂变,小程序的流量和商业价值就更加凸显出来了。

小程序开发入口

从阿拉丁近日公布的数据可以看出,通过大半年的市场酝酿,用户的使用频次、市场时长等数据都比年初有所进化。2018年将有更多的商企加入进来,参与流量瓜分。

三、精准用户画像 商家机会均等

基于微信社交属性而不断被描绘清晰的用户画像是非常完整、精准和立体的。商家要做的就是根据所经营产品本身的定位、目标人群画像去做匹配而准确的出击。所以,每个用户所具备的属性,都可以被不同的商家以不同的方式去激活和变现。简单来说,就是同一个用户,既可能是10元一杯奶茶小程序的买单常客,也可能是千元轻奢的忠实顾客。不同商家有不同的目标人群和场景。

小程序用户使用频次

而这正是一部分商家在流量集中制电商平台之外,开拓小程序的重要原因。一边是稳定且越艰难的传统平台,一边是高速且全新的机遇,所以更多大、中、小型商户企业更乐于通过抢占先机获得日后的竞争优势。

在微信的大力扶持和鼓励下,小程序的生态也更加完善了,入驻的企业有了更有好的机会。小编粗略估计了一下,未来一年365天全年无休大约每天会有六千个新的小程序上线,那个时候也许更多消费者习惯了打开微信搜索一款小程序来完成需求,甚至包括微信的主流人群之一,老年人。这个市场机会,值得尝个鲜。


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