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造程序:微信小程序带来哪些新机遇

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微信小程序自公布的那一刻起,就备受瞩目,经历了大起大落,当中很多传统企业也依靠小程序成功转型。而一直以来都是产品先行的腾讯,这次小程序的发布显得尤为有战略。

腾讯每一款战略型产品的推出,都代表着一个新的时代即将到来。从公众号到微信支付,再到如今的小程序亦然。

而让未入局者举棋不定的原因,或许在于无法确定「小程序」能否像「公众号」一样,诞生内容创业这样的巨大机遇,以及自媒体运营这样的全新行业。

微信小程序生态

小程序加入战团时,微信已经是一个应用+媒体+电商+社群+社交五位一体的统一入口。那么,微信小程序将会带来哪些新机遇?我们可以从微信生态现有的部分整理出一些思路。

一、公众号

公众号的本质是媒体,更大的属性是单向信息交互,如果想要和用户有内容以外的互动和交流,甚至在实现其商业价值的过程中,都受到较大的限制。

而小程序的本质是应用,但在微信生态里,将小程序定义为一个独立的工具或许不完全正确,毕竟小程序自己能产生的流量还是有限。

如果使用「公众号+」的逻辑,将小程序当作公众号的附加能力,去实现一些内容以外的功能和价值,将传播的事情交还给公众号,或许更现实。

举个例子,汽车垂直领域新媒体头部公众大号「玩车教授」,2014年创立,到2016年7月估值已达7亿。小程序面世后,「玩车教授」将一些复杂的产品信息展示交给小程序,在公众号中插入该产品的小程序卡片,点击进入即可查看该产品全方位的讲解。

玩车教授

不用再长篇大论将一辆车的参数、报价、口碑等信息堆在文章里。极大提高了文章效率与用户体验。使用这个方法后的「玩车教授」,整体流量提升了足足400%。

从微信H5的发展历程中不难看出,微信这个闭环生态内对“互动”与“应用”是存在真实需求的。小程序提供基础规则,它更需要的,是适应规则的造物者。

二、社群

微信在本质上,是庞大人群基于现实关系构筑成的复杂社群。包含了1V1信息交互(即时通讯)、群体信息交互(群聊)、单向信息交互(公众号)和商业交互(服务号、微商)。

朋友圈的病毒式传播、社群的高感染度,都是以往移动分发时代所没有经历过的需求体。微信生态内以信息交互为基础构成的新需求,和小程序所带来的新供给,其间是一种全新的价值关系。

以微信群为例,做好一个社群其实并非想象中这么简单,初期拉人入群不是难事,困难的是在漫长的社群管理过程中,如何才能保证群成员能围绕某个主题持续交流?如何将社群价值最大化?管理者是否能长期细心维护?这些都是社群的痛点。

而小程序在社群建设上是可以起到一定的积极作用的。如用户量已达千万级的「群应用」小程序,提供了签到、名片、开发票、发起约会、资源共享、群相册等功能,这些都是社群常常会使用到的功能,但仅靠单纯的聊天记录,会变得非常散乱。

「群应用」小程序

「群应用」小程序根据社群特征与用户痛点,将这些需求都整合到一起,丰富了微信群的交流形式,社群的生命力自然而然得以延续。

如何满足微信生态的需求,或者说满足微信用户的需求,或许比弄懂如何用一个“小程序”打动单一用户来的重要的多。

三、电商

微商 > 微店 > H5商城 > 小程序电商,微信的商业形态不断在进化。

但对比微商的个人化,微店的“半路夭折”,H5商城的深入口,小程序这个基于微信环境的产物,拥有着「触手可及」的特性,加上目前小程序入口已多达50个的表现可见,它才是真正适应微信的社交属性电商工具。(点此查看小程序50个入口合集)

「拼多多」通过社交分享的「拼团」模式,硬生生在已经是红海的电商领域杀出了一片蓝海:上线一年8000万用户,两年拥有超过2亿的用户,获得了远超电商行业平均水平的成长速度,直接将行业带入了社群时代。

2017年也因为拼多多模式的火爆,让业内各巨头和其他竞争对手们纷纷跟进,成为了“社交电商元年”。

拼多多拼团模式

「拼多多」创始人黄峥曾表示,目前,相比较于纯内容形式的普通文章而言,电商所具备的较长的供应链,决定了要表达清楚电商产品,就需要更复杂的内容展现形式。

而小程序提供了更丰富的界面,不论是图形展现还是互动方式,都比原来的H5更流畅。未来,电商也会从纯搜索式转化为契合不同场景中的形态,小程序正好为用户提供短时、高频的应用场景需求。

综上所述,在微信生态当中做电商,如何将社交属性与电商融合是最基本的原则。

四、线下场景

阿里巴巴 CEO 张勇曾提出一个新零售的观点:“围绕着「人、货、场(场景)」当中所有商业元素的重构,是走向新零售非常重要的标志,未来的线上线下商业是人货场的融合。”

所以,小程序还有一个非常“重量级”的流量入口:线下使用场景。

腾讯乘车码乘坐广州地铁

  马化腾使用「腾讯乘车码」乘坐广州地铁

  微信小程序里的「附近的小程序」功能,以及近日「附近的小程序」里再次增加了三个细分行业标签的举动,足以体现微信在提高户在线下场景使用小程序频率方面的决心。

基于线下场景的小程序,其实可想象空间非常大。先抛开传统行业不谈,今年横空出世却又备受争议的共享行业:如共享单车、共享充电宝、共享雨伞等,都是基于线下使用场景衍生的新需求。

共享充电宝

而这几个共享行业新物种,都曾使用小程序创造过不菲的成绩。(共享充电宝小程序)

而传统行业方面,如餐饮、旅游、服装、婚庆、家居、教育行业等等,这些衣食住行方面、有线下门店的行业,几乎都可以让小程序大展身手。

与高门槛的 App 和美团App 类流量中心化平台对比,小程序试错成本更低,流量也不用再无奈地被平台“独吞”,而是真正地拥有自己的品牌与影响力。

五、行业生态

自从4月17日,微信开放第三方平台小程序授权托管权利后,小程序第三方服务商开始如雨后春笋般纷纷出现。(小程序管理员将小程序授权给第三方平台后,该平台可帮助小程序进行代码开发与帐号管理。)

包括小程序第三方模版、专做定制开发的外包商,还是行业生态媒体、行业数据统计平台等等,都是由小程序这个新物种所衍生的。

造程序第三方

而一些本身平台做得比较成熟的,比如专门做内容整合的「轻芒」、集软件+营销+平台为一体的「微盟」等,也都上线了自己的小程序平台。

新物种在创生阶段,必然会经历多种不适应。这时候抓住短时间的痛点,提供有针对性的解决方案,也不失为创业者的良方之一。

小结:

小程序未来是生态,也是生态的一部分。有生态就会有食物链,就会给新入场者以机会。

也许有人会说:我不会写代码,也不熟悉互联网行业,小程序创业跟我有啥关系?

但不妨回头看看,几年前的公众号、近年的 H5、各种微信花式传播玩法出现时人们持的态度,实际上与如今的小程序相差无几,如今这些领域已是一片红海。

这是微信的魅力,它把我们带入了一个新的时代而浑然不自知。未来的我们再去看小程序,或许就是此刻的我们回头看公众号一样的心情了。文章来源于:造程序订阅号


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